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国内リテールメディア広告市場は2025年に6,066億円（前年比129%）、2029年には1兆3,174億円と予測。最新調査を一次情報で確認し、EC型と店舗型の違い、効果測定の落とし穴、小さく始める4ステップを実務目線で解説します。

A/Bテストの基本を実務目線で整理。ランダム化比較の意味、仮説設計の5ステップ、必要サンプル数と期間の決め方、途中で覗く・複数変更するなどの失敗パターン、向かない場面の代替手段まで解説します。

顧客一人あたりの価値（LTV）と獲得コスト（CAC）の計算方法、LTV/CAC比とCAC回収期間の読み解き方、実務での算出手順とよくある落とし穴を、初心者から中堅の実務者向けに整理して解説します。